Zielgruppenanalyse Es gilt hier herauszufinden: Welche Zielgruppen wollen wir ansprechen? Was ist den Zielgruppen wichtig, auf welchen Wegen informieren sie sich, und was erwarten sie von ihrem Arbeitgeber? Damit ein Unternehmen in der Kommunikation seiner Botschaften auch wirksam ist, muss es die Bedürfnisse der Zielgruppe kennen, wissen, wo sie zu finden ist und welche „Sprache” sie spricht. Menschen Anfang 20 interessieren andere Themen wie Menschen ab 50 und sie wollen unterschiedlich angesprochen werden. Zielgruppen können ganz unterschiedlich definiert werden: Nach Alter, Berufen, Geschlecht oder anderen Merkmalen. Hier nur ein paar Beispiele: • Auszubildende (Ausbildungsmarketing: Neue Auszubildende finden – KOFA) • Studierende • Frauen (Frauen als Fachkräfte für Ihr Unternehmen gewinnen – KOFA) • Ältere Beschäftigte (Gezielt ältere Mitarbeiter rekrutieren – KOFA) • Arbeitslose Fachkräfte (Potenziale von Arbeitslosen gewinnbringend nutzen – KOFA) • Studienabbrecher (Studienabbrecherinnen und Studienabbrecher – KOFA) • Menschen mit Migrationshintergrund • Internationale Fachkräfte (Internationale Fachkräfte – KOFA) • Menschen mit Behinderung (Menschen mit Behinderung beschäftigen – KOFA) • Berufsrückkehrer • An- und Ungelernte der Zielgruppe müssen heraus- gefunden werden. Bedürfnisse Foto: iStock.com/ agnormark 34 | Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke mit Praxistipps
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