Nachhaltigkeitsstrategie sichtbar machen Beim Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke ist es von essenzieller Bedeutung darüber zu kommunizieren, was einen als attraktiven Arbeitgeber ausmacht. Ganz nach dem Motto: Tue Gutes und sprich darüber. Wie kann ich meinen Einsatz als Unternehmen im Bereich Nachhaltigkeit sichtbar machen? Es gilt, nachhaltiges Handeln innerhalb wie auch außerhalb des Unternehmens zu zeigen. Was wurde erreicht? Wo konnten welche Ressourcen eingespart werden? Ziel muss sein, so konkret und so bildlich wie möglich zu werden. Die diversen Kommunikationskanäle des Unternehmens sollten genutzt werden, um möglichst alle Mitarbeitenden und Interessierten außerhalb des Unternehmens mit den entsprechenden Informationen zu versorgen. Beispielsweise sind die eigene Webseite, Stellenanzeigen und Bewerbungs- und Mitarbeitergespräche Möglichkeiten, wo nachhaltiges Engagement gezeigt werden kann. Ein besonders starkes Zeichen setzen Unternehmen nach außen, wenn sie eine Person im Unternehmen etablieren, die professionell den Hut für das Thema Nachhaltigkeit aufhat. Das zeigt deutlich, dass das Thema langfristig mit dauerhaftem Engagement im Betrieb integriert werden soll. Es gibt bereits diverse Fortbildungen, die zu dieser Nachhaltigkeitsmanager- Rolle befähigen. „Viele Bewerber sagen: Ihr seid doch ein großer CO2-Emittent, was ist euer Beitrag zum Umwelt- und Klimaschutz? Und wir machen da einiges und berichten auf unterschiedlichen Kanälen darüber. Wir haben auch eine Nachhaltigkeitsseite auf der Homepage.“ — Georg Markowski, HR-Chef Dyckerhoff GmbH Zeichen setzen Eine feste Person mit der Verantwortung für Nachhaltigkeit zu etablieren, zeigt Ernsthaftigkeit. 46 | Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke mit Praxistipps
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